TUhjnbcbe - 2020/11/16 2:12:00
随着IP市场蓬勃发展，年轻的“Z时代”成为主流的消费群体，也成为品牌首要抓住的核心人群。目前手办、cosplay等和IP衍生直接相关的领域对95后吸引力非常高；电竞、潮鞋等消费偏好与IP间接相关，也同样得到粉丝们的青睐。对于IP授权市场来说，动漫和游戏IP的粉丝基础庞大、粘性高，品牌和这类IP联名可以非常有效地打造爆品。从目前国内授权市场看，除了日本、美国、韩国等老牌热门动漫IP之外，本土原创的国漫IP正在飞速崛起。去年《哪吒之魔童降世》揽收50亿票房，蒙牛、自然堂、拉芳等众多品牌纷纷推出联名款；近两年热播的《魔道祖师》、《全职高手》等为代表的国创力量正在飞速成长，众多品牌抢先合作，联名款销量成绩非常抢眼。小样食品借势爆款“哪吒”升级传统形象，去年新品发布上线一个月，便霸占各大陈列端，品牌调性“我是小样，我就这样”与哪吒“我命由我不由天”人物个性天然契合。《魔道祖师》第二季和统一老坛酸菜泡面推出联名款及礼盒，在CCG漫展展位露出、鼓励粉丝地铁打卡以及在高铁上的投放，都在线下打出一波声量。线上方面，除了动画内的口播，和《陈情令》剧漫联动也强势引爆话题，突破粉丝圈层。去年《全职高手》大电影上映期间，舒耐推出和全职高手IP联名新品，售出件数是过去30天销量的总和。利用黑科技和声优老师们合作，扫码瓶身可以解锁福利语音。这些品牌成功借势当红国漫锁定人群，为新品宣传造势。年也将会有非常多的国漫作品与大家见面，新的作品备受期待，老牌作品强势回归。下面我们为大家介绍一下今年重点值得