TUhjnbcbe - 2020/11/6 12:22:00
来源丨新传播智库（ID：xinchuanbo）作者丨陈寅原标题丨陈寅：狠抓原创，强化优质内容建设这一根本当前，随着媒体融合不断向纵深发展，强化优质内容和精品创作的紧迫性、重要性进一步凸显。年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，是深圳经济特区建立40周年，是夺取“双胜利”之年，重大题材集中涌现，这为主流媒体集团在优质内容与精品创作上发挥更大优势，在巩固壮大主流思想舆论上取得更大成绩，提供重大机遇。深圳报业集团办公大楼深圳报业集团提出，要以习近平总书记关于内容建设的系列重要讲话精神为指导，紧紧抓住机遇，全面加强优质内容建设，强化精品意识、获奖意识，用心用力用情生产更多优质内容与精品，让年成为集团“报道质量提升年”和获奖精品丰收之年。为此，我们要准确把握优质内容与精品创作的内涵要义，始终坚持以优质内容与精品创作为工作核心，从优质内容与精品创作弱化的根源出发，为优质内容与精品创作提供体制机制保障。一、深刻认识优质内容与精品创作的内涵与规律习近平总书记强调，新闻舆论工作者要转作风、改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品；要把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用；要抓住时机、把握节奏、讲究策略,从时度效着力,体现时度效要求；要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。总书记的系列重要论述高屋建瓴，深刻揭示新闻媒体内容生产的客观规律及其本质特征，是我们强化优质内容与精品创作的根本遵循和行动指南。中国新闻奖是全国性年度优秀新闻作品最高奖，代表当今中国新闻界的最高水准，无疑为我们落实总书记的指示精神提供了最佳例证。对近十年中国新闻奖一等奖获奖作品，尤其是省市级报网端93件获奖作品进行梳理分析，可以发现，一篇新闻精品在达到基准线，即导向、事实、文字等方面没有差错的前提下，还需做到以下六点。（一）题材以小见大新闻事件或人物本身特别重大，自然易于获奖，但地方媒体在这些题材上可遇而不可求，重点在于挖掘以小见大的题材。有的是小事件大主题。如四川日报年的消息《户人的藏乡走出名大学生》，体现了与分裂势力争夺藏区下一代的重大主题；福建日报年的消息《平潭大开发，共筑两岸人民美好家园》、年的消息《23年圆梦，福建晋江水流进金门》，均体现了两岸一家亲的重大主题。有的是小点滴大折射。比如河南日报年的消息《火车站见证兰考经济》，徐州日报年的系列报道《医院改革——睢宁县改革试点的考察报告》，浙江在线年的网络专题《一片叶子的扶贫故事》。有的是小人物大不凡。在93件获奖作品中，典型人物题材的作品共有17件，接近20%，占比最高。代表作品有楚天都市报年的系列报道《大学生结梯救人》和年的系列报道《信义兄弟接力送薪》，河南日报年的通讯《马氏“兄弟”跨越二十年的诚信》，金华日报年的连续报道《义乌最美民工张明伟：“东家”比我更需要这笔钱》等。（二）镜头对准百姓新闻作品将镜头对准百姓，是落实“贴近实际、贴近群众、贴近生活”原则的必由之路。获奖作品中，除了不少以普通百姓为报道对象的通讯、系列报道、网络专题等获奖外，还有多个常年聚焦百姓，坚守群众路线和人民立场不动摇的专栏也脱颖而出。比如新民晚报的《上海好心人》，华龙网和天津广播电视台各自推出的《百姓故事》，长江日报以普通市民为主讲人的《市民大讲堂》，均获得新闻名专栏一等奖。中国新闻奖奖杯（三）视角新颖独到新闻视角，即探究新闻事实的着眼点和侧重点，“即在新闻主题的统率下，记者应明确素材搜集的方向和重点是什么”。正所谓“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，同一事实以不同方位观察，便可能会有不同观点。新闻视角贯穿对新闻事实寻找、挖掘、呈现、思考的全过程。新颖独到的新闻视角，会有“窥一斑而见全豹”的效果。评论类获奖作品最能体现新闻视角的力量。如大众日报的《不是所有弯道都是超越好时机》，河北日报的《唯有走在变化之前——从乐凯胶卷停产、泊头火柴破产说开去》，四川日报的《刹不为之风换不为之将》，衡阳晚报的《漠视生命是最可怕的沉沦》，新华日报的《民生实事莫沉迷于“数字突破”》等。（四）故事趣味横生舒德森认为，“所有的新闻报道都是故事”。作为故事的新闻显然比枯燥的信息呈现更为具体、生动、有趣。故事性是新闻产生强烈吸引力、感染力的主要源泉。较为典型的有扬州日报年的消息《就业局长“潜伏”打工探扬州用工》，年无锡日报的通讯《做好事“潜伏”27年“炎*”终于找到了》，以及温州新闻网的网络专题《谢岩斌千里还债温州城诚信接力》等。（五）细节丰富生动中国当代著名记者穆青说：“一个好的细节，胜过千言万语。”优秀的新闻作品用细节播种感动。鲜活的细节带给读者视觉化的真切体验。以《户人的藏乡走出名大学生》为例，同村的巴千学不认识几个字，跑运输时要记录饭店电话，就在电话本上画个碗和筷子，再记上数字。江西日报年的报告文学《巡视组长——追记李泉新》，在李泉新已被各大媒体反复宣传过的情况下，记者用一个多月时间深入调研，采访近50人次，挖掘出11个首次披露的小故事构成全文，这些“一台收音机”“一块手表”“一次辞行”之类的小故事通过一个接一个的细节描写展开。（六）写作朴实优美石家庄日报年的通讯《栾城草农敢闹海——听栾城农民种草者说》反映“农村转变经济增长方式”这一命题实际并不新鲜，成功之处是写作技巧。它除了动用一般的新闻常识，还运用了电影艺术的画面美、散文艺术的意境美，同时语言朴实生动，不仅用文采飞扬的语言描绘出一副鲜活的农村新貌，还用活了当地老百姓的“土话”，仿佛让人置身于当地群众之间，清新泥土气息扑面而来，读时引人入胜，读后回味无穷。二、始终坚持优质内容与精品创作的核心地位深圳经济特区新闻人近40年的新闻实践充分证明，只有全力搞好优质内容与精品创作，才能树立自身在*的新闻舆论工作中的重要地位。推进优质内容与精品创作，是深圳报业集团深化改革发展、打造新型主流媒体的工作核心。（一）新闻奖是衡量优质内容生产水平的重要指标集团曾多次获得广东新闻奖一等奖，也曾多次获得中国新闻奖，数量和质量都令人瞩目。据统计，在年到年的34年间，集团各媒体共获得广东新闻奖一等奖86件，平均每年2.5件。其中，有19个年度超过3件，占比为56%，最高纪录是年获得一等奖8件。34年间，集团共获得中国新闻奖77件，其中，一等奖8件，占比约10%；二等奖21件，占比约27%；三等奖48件，占比约63%；有11个年度获奖超过3件，占比约32%；最高纪录是年获得中国新闻奖8件，年次之，为7件。从所获中国新闻奖的等级来看，年同样创造了最高峰，该年获得一等奖2件，二等和三等奖各3件。如果将广东新闻奖一等奖和中国新闻奖数量叠加，集团在年获奖最多，达到11件，和年次之，均达到10件。在到年的5年间，集团同样成绩不菲。创造了两个阶段性高峰，集团和年度均获广东新闻奖一等奖5件，仅次于年的历史最高纪录。第三，集团时隔7年之后再次获得中国新闻奖一等奖，成为广东近5年3件一等奖之一。年3月26日,《深圳特区报》头版头条刊登《东方风来满眼春——邓小平同志在深圳纪实》一文就具体作品而言，集团历史上产生了大量可圈可点的精品力作。《东方风来满眼春》以及《猴年八评》《八论敢闯》早已成为世人皆知的经典。二十世纪八九十年代，可谓佳作迭出。比如，深圳特区报年的消息《首次土地公开拍卖在深圳举行》，年的连续报道《文锦渡口岸香港司机罢驶事件》、消息《台湾空*一架飞机坠毁于丰顺境内飞行员跳伞获救》，年的通讯《文明的觉醒——记水围村人》等，均获得广东新闻奖一等奖。（二）以新闻奖为抓手全力提升内容质量近年来，集团以新闻奖为抓手，主动作为，积极探索，为优质内容与精品创作提供重要支撑。每季度开展集团新闻奖评选活动。集团季度新闻奖旨在及时总结采编经验，发挥优秀作品示范作用，引导和鼓励多出采编精品、培养采编人才，为推进集团内容建设服务；同时，为每年度向市级、省级和全国新闻奖推荐作品做准备。在数量和额度上，每季度奖励50多件作品，一等奖奖金达2万元，高于省市乃至国家级新闻奖奖励标准。每年集团为此投入近万元。与此同时，集团所属诸多媒体设立每日好稿、每月好稿、总编辑奖、年度好稿等考核与奖励机制。特别是深圳特区报、深圳商报和深圳晚报，均按照稿件质量等级发放稿酬。深圳特区报和深圳晚报对每名记者都设有月度好稿考核任务。晶报从年5月起，采用以流量为主要评价指标的优秀内容产品评选新规定。深圳新闻网每月对优秀稿件也有一定奖励。在客户端及