5月28日早，厦门家中。换上正装、打上领带，是平日里休闲装打扮惯了的洪顶超，在特殊时日里给自己的仪式感。几个小时后，他将前往厦门观音山荣鑫盛大厦，圆一场少年时的品牌梦——为新入主的品牌富贵鸟揭牌，开启一代鞋王的涅槃之路。
“起初大家听我说要拍下富贵鸟，都劝我再想想。”排除众议、做出将“富贵鸟”收入麾下的决定，洪顶超胸有成竹。纵横纺织、金融等领域数十载，身为厦门鑫东森控股有限公司董事长，他不仅怀有守护一代国民品牌的情怀，也出于对品牌价值的理性判断，更构思了新的商业模式，稳步朝着脑海中的事业版图奋进。
为什么会拍下富贵鸟？
这个价格拍下富贵鸟值得吗？
未来富贵鸟会往哪个方面发展？
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“2.34亿元，非常值”
“我们希望打造的是让大众都消费得起、质量过硬、审美时尚的中国民族品牌，这是一项百年基业。我们有信心，也愿意投时间、花精力，让市场和消费者认可。”以“启腾”为主题的富贵鸟秋冬新品发布会上，洪顶超带着全新的富贵鸟品牌，首次公开亮相。
此时，距离上一次富贵鸟在公众媒体前曝光，已有7个月。
年10月28日，启动第三次破产拍卖后，富贵鸟终于迎来接盘方。此前，富贵鸟破产资产进行拍卖，两次皆无人应拍。
洪顶超是在第三次拍卖报名程序截止前的五分钟递交申请的。压哨入场，不是突然为之，而是酝酿已久。