来源：11月11日《新华每日电讯》
作者：新华每日电讯记者吴剑锋
平方公里的土地，孕育了安踏、特步、鸿星尔克、度等上百个运动品牌，鞋服产值超亿——福建晋江因此被网友亲切地称为“国货之城”。
新华每日电讯记者近日调查发现，今年以来，来自晋江的国货正集体迎来“高光时刻”：上半年，安踏净利润同比增长.6％，特步同比增长72％，鸿星尔克、匹克等更是一跃成为新晋“网红”……
“国货翻红”背后，“晋江系”的崛起密码是什么？当“国潮风”袭来，鞋服产业如何凭风借力，实现对洋品牌的逆袭？答案依旧离不开“创新”二字。
鸿星尔克鞋类研发实验室，每天都有数百款新鞋在这里接受检验。
当市场不再只是“三道杠”“一个钩”
今年7月的河南特大洪灾中，鸿星尔克这家“亏损2亿也要捐献万物资”的企业，被网友一举捧上热搜。一瞬间，海量订单和赞誉涌入直播间，鸿星尔克在各大平台的月销售额突破5亿。
在运动行业，国产二线品牌取得口碑与营销双赢并不常见。长久以来，耐克和阿迪达斯统治了国人的“脚下市场”，不少处于夹缝中的民族运动品牌，只能瞄准三四线城市的下沉市场。
然而今年，国货打了一场“翻身仗”——上半年，耐克、阿迪达斯在华营收罕见下滑，部分二线品牌则收获大量来自北上广的订单。
度品牌事业管理中心总经理郑业欣认为，国内市场井喷源于“更自信的Z世代”。“这一代年轻人对国货的态度，已经慢慢完成从排斥到欣赏的转变。”他说，“特别是‘新疆棉’事件后，一些力挺新疆棉的民族品牌虽然失去了海外订单，但得到国内消费者的广泛青睐。”
自信起来的不只是消费者，还有品牌自身。过去，国货常被视为“离潮流最远，离抄袭最近”的产品。如今，越来越多的企业有意摆脱“耐克学徒”的标签，重点布局“国潮”赛道，让市场看到中国品牌的另一种可能。
今年5月，特步将一场潮流大秀搬到了河南嵩山。化身武侠的模特，身着特步少林的联名款穿行于千年古刹，碰撞出奇妙的效果。
“少林功夫是中华传统文化的一部分，是世界认识中国的重要民族符号。希望中国千年功夫文化与体育精神的相遇，能够向更多年轻人传递积极有力的态度。”特步品牌副总裁林海云介绍，“国潮”与Z世代的联动取得了不俗反响，今年企业新厂牌XDNA推出当日，直播带货金额便达万元。
《国潮骄傲搜索大数据》显示，“国潮”在过去10年的