北京哪里治疗白癜风安全 http://pf.39.net/bdfyy/bdfjc/150401/4601345.html疫情之下，重识品牌
“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”说这话的是可口可乐前董事长伍德鲁夫。作为全球最成功的品牌掌舵人，伍德鲁夫这席话指向的是三个字：品牌力。眼下，部分企业也正因切肤之痛重识“品牌力”的重要。可口可乐成为全球最知名品牌一位美妆创业公司老板在这次疫情期间反思道：“平时不重视品牌。结果疫情到来时，对手好歹能减一些库存，但自己束手无策。”广告的发展趋势依托整个商业社会的趋势。越来越多的人开始形成共识，企业往后在单纯寻求增长之外，也需要把避险思维摆上办公桌。无论伍德鲁夫还是那位美妆创业公司老板，从他们的口中你大概能得出这样的结论：品牌投放，实质是一种避险投资。相较于最近几年在“效果”和“增长”上的狂飙突进，对品牌力的集体重新审视或将成为未来一段时间广告营销的主轴。
线上时间，狂飙突进
互联网女皇MaryMeeker每年会发布一份美国人对各媒体的使用比例和广告主经费流向比例的数据。把连续几年的数值整合在一起，你会发现一些非常有趣的现象。美国受众注意力分配与广告主投放分配比例（数据来源：MaryMeeker互联网报告）除了移动媒体的增长表现一支独秀之外，另一个重要讯息便是广告投放的流向总是跟随用户注意力的流向变化。实际上，这一点即使不通过数据验证，大多数人也能猜个八九不离十。品牌力的塑造需要消耗大量注意力资源，这也是可口可乐跻身成功品牌行列的原因。毕竟，数十年如一日的高额广告投放不会打水漂。而疫情的突然爆发以及随之而来的集体自我隔离，让中国人的注意力流向发生了显见变化，线上成为了眼下企业实现品牌力提升的重点。据QuestMobile最新发布的《中国移动互联网“战疫”专题报告》显示，疫情发生之后中国人在网上消耗的总时长从50亿小时增长到了60亿小时。那么，这10亿小时的增量去了哪里？一些王者荣耀单排用户，开始抱怨最近不太好上分。因为疫情的原因，大量不活跃用户变得活跃起来。数据显示王者荣耀的用户使用时长在年春节期间同比增长近75%，达到分钟。这不是孤例，DT财经的一份数据显示，疫情期间活跃用户规模增长最多的个App中，游戏类App就占了逾个。王者荣耀、和平精英等游戏用户使用时长明显增长（数据来源：QuestMobile移动互联网战疫专题报告）在游戏之外，包括视频、音乐在内的品类也呈上升势头。以腾讯视频为例，年春节期间20至34岁间的青年人群触达率较平日增长17%，高消费人群的增幅达到16%。这样的增长趋势也在音乐、短视频等赛道中延续，譬如短视频的DAU规模与去年同期相比增长了1.52亿，人均使用时长也出现接近半小时的成长。有趣的是，腾讯视频这样的“正规*”在疫情期间开始尝试制作短视频内容。由于目前大部分长综艺录制受限，但用户对于综艺的需求居高不下，腾讯视频等长视频平台开始推出短综艺及互动直播的新模式，希望以长短协同的形式，逐步成为提供全方位内容消费的综合视频平台——从5到8分钟的知识分享类节目《见字如面·抗疫情特别节目》到15分钟的生活类“云上课”节目《你有一堂课请查收》等等，这些短而实用的短视频综艺在上线后获得了用户的
